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住在喵星球 記者:陸洋       2018-01-30      點擊量:76677次 標簽:潮 流


▲如今,“吸貓”“擼貓”成為許多年輕人的流行文化,促生了眾多新興熱門的產業。


寵物酒店——

貓咪經濟學下的新興產業

馬克·吐溫說:“當一個人愛貓,我就已然是他的朋友和伙伴,不需要更多介紹?!比死嘍悅ǖ暮酶杏衫匆丫?,根據史料,人類的養貓史有5300年。時至今日,“吸貓”“擼貓”更是如病毒般蔓延了整個社會。

2015年,日本經濟學家發明了一個新詞:“貓咪經濟學”,指不管經濟多么困難,大眾對貓及相關產品的熱情永遠高漲,只要商家用對貓咪,就能吸引關注并從中獲益。這樣的事情正在中國上演。

在眾多的寵物中,貓的獨立越來越受到都市新中產階級的青睞。調查顯示,中國養貓的人群中,將貓作為孩子和家人看待的用戶占比高達80%以上。這意味著,貓咪在人們生活中扮演著越來越重要的角色。此背景下,促生了眾多新興熱門的產業。

saisai就是貓經濟的眾多從業者之一。作為希悅寵物酒店的老板,saisai同樣也是一只英短藍貓——藍寶的主人。正是因為養貓的經歷,saisai萌生了開一家寵物酒店的想法。

店鋪籌備的過程可謂是歷盡艱辛,除了要學習大量的寵物專業知識,還要考慮寵物酒店運營過程中所有可能會遇到的問題。為此,saisai跑遍了濟南的寵物店和小區進行考察調研,一邊選址,一邊制定運營方案。最終,他將寵物酒店開在一個高檔小區的附近?!把≡襝衷詰奈恢?,取決于附近居民的高消費水平和寵物數量?!?/span>

作為濟南第一家專門以寄養服務為主的寵物酒店,希悅寵物酒店給貓咪提供日常清潔、消毒、護理、美容、日常遛彎等服務項目。saisai向記者介紹:與其他寵物相比,貓咪寄養需要更加注意飲食,因為貓咪的腸胃比狗狗更難以適應新糧;相比之下,貓咪不需要很大的空間和活動量,在小的空間易產生安全感,所以貓咪適應新環境的速度很快。

現在,寵物貓的營業額占希悅寵物酒店的40%,但由于貓咪消費的客單價略高于狗狗,所以這個比例還會有上升的趨勢。saisai認為,在貓咪相關的衍生產業中,貓咪美容師、訓貓師等在寵物服務行業相對空白,未來或有較大發展空間。


▲“遇見貓”不僅是一個寵物咖啡館,更是眾多貓咪繁育人的交流基地。

貓咪咖啡店——

擼貓,線上線下兩不誤

因為自己的寵物貓而走上創業道路的不止saisai,“遇見貓”咖啡館的豆豆也是如此。

2015年,豆豆結束了新西蘭的留學生涯,跟她一起回國的還有一只斯芬克斯無毛貓Amy。偶然的機會下,豆豆了解了繁育人的職業,當時國內繁育無毛貓的市場一片空白。Amy在當時是少見的品相好的斯芬克斯無毛貓,豆豆帶著Amy在寵物大賽上小試牛刀,沒想到Amy一舉拿下亞洲區排名前25的好成績。在這之后,豆豆成為了專業的繁育人,Amy的后代也從各大賽場上獲得優異的成績。

之后,豆豆認識了現在的合伙人——一名加菲貓的繁育人,兩人一拍即合,決定開一家“高級別”的貓咪咖啡店。2017年,“遇見貓”咖啡館應運而生。在“遇見貓”店中,共有20只貓,每只貓都是比賽級別的純種貓,總價值50萬左右?!壩黽ā輩喚鍪且桓齔櫛錕Х裙?,更是眾多貓咪繁育人的交流基地?!拔頤鞘欠庇?,所以我們開貓咖的優勢在于我們足夠專業,能夠給更多愛貓的人提供專業的指導?!倍茍顧?。

為了符合貓咖的整體定位,豆豆對店中餐品的要求極高。從上??趙死吹穆砜?,新西蘭最頂級的咖啡豆,T2的茶和茶具?!罷庖磺卸際俏巳冒ㄈ擻滌幸桓齦獾目占??!?/span>

事實上,像豆豆這樣,通過開一家貓咖在貓咪產業市場上分一杯羹的人并不少。據粗略統計,近兩年僅在濟南市場,就有數十家貓咖相繼開業。在全國,已經存在2000多家貓咖。自貓咖誕生以來,除了營利問題外,貓咖的衛生、貓咪的健康都是備受爭議的。即使如此,豆豆依然對這個行業抱有樂觀態度:“在初期的混戰中,市場將淘汰一些良莠不齊的貓咖,接下來的未來發展空間依舊很大?!?/span>

除了線下“吸貓”,“云養貓”發展得十分蓬勃。早期的“云養貓”,起源于一些博主在微信微博等社交平臺上分享自己貓咪的日常,從而吸引貓奴們的圍觀。隨著互聯網技術的發展,各類養貓相關的APP也紛紛上線。仿佛一夜間,任何商業模式,只要加上貓元素,就能撈金無數。

隨著養貓人群的增加,與貓相關的各類產業還會不斷發展,推陳出新,誕生出各種新的模式。相關數據顯示,2010-2020年間,我國寵物行業規模保持年均30.9%的高速發展,到2020年,這一規模將達到1885億元。未來,這個數字還將繼續增長。

寵物醫院——

承載空巢青年的“信仰”

為什么貓咪會成為人們的精神寄托?當這種寄托延伸到文化中,生長出關于貓的一系列經濟產業,社會就形成了文化與經濟的良好循環。

在某種程度上,貓咪文化在中國興起的原因與人口結構的變化有關。2010年以來,人口紅利褪去,“空巢青年”成為了和“空巢老人”一樣備受關注的群體,“單身獨居、年齡在20-39歲、在大城市打拼”是時代給他們貼上的標簽。截至2017年,中國的空巢青年已經超過5000萬。調查顯示,在這群人中,57.9%的人表示缺乏感情寄托, 41.9%的人認為自己缺乏照顧和關愛。

顯然,“空巢青年”們的情感無處安放?!把恢懷櫛錈純苫航庹庵種⒆??!崩滯鄢櫛鏌皆捍窗烊死鉅訟娜銜?,都市人的孤獨是貓文化盛行最主要的原因之一。這點在樂哇的客戶群體和營業數據中可以得到印證。

20158月開始布局寵物醫院,樂哇寵物醫院目前在濟南已有三家連鎖店。之所以選擇開寵物醫院,李宜夏坦言,“是因為在整個貓經濟鏈條上,由于技術性最強,寵物醫院總是最穩定的一環?!?/span>

“我們的目標客戶是25-35歲的養寵人群,寵物貓的相關產品和服務在單店的銷售額占比都不同,大概占總銷售額的三分之一,并且處于快速上升的態勢?!痹誒鉅訟目蠢?,近年來養貓的人越來越多與貓的屬性也有很大關系,“貓咪不需要遛,對空間的需求也沒那么多,比較符合城市居民尤其是青年白領的生活節奏?!?/span>

顯然,消費升級同樣給了喵星人統治地球的機會。為了得到精神上的慰藉,人們越來越愿意在貓身上進行投資,這勢必將推動一批與貓經濟產業的發展。目前為止,與貓相關的影視、娛樂、游戲等作品人氣正在持續上升。對于商家和品牌而言,廣告出現貓咪的元素是既受歡迎又不會出錯的安全牌。

“空巢群體”的增加,社交媒體的推波助瀾,人們對貓的狂熱也許會無休止地持續下去。